Маркетологи рассказали о трендах книжного рынка в 2025 году

В конце апреля в Москве состоялась ежегодная Большая авторская конференция издательства «Эксмо». В рамках мероприятия маркетологи и редакторы рассказали об основных направлениях книжного рынка и о новых сюжетных, тематических и других трендах, которые сегодня становятся востребованными в художественной, детской и прикладной литературе.

Директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев отметил, что в целом финансовые показатели книжного рынка растут, но наблюдается упадок по количеству проданных экземпляров. При этом доля электронных и аудиокниг увеличилась. Половина продаж литературы занимают маркетплейсы. Ожидаются изменения в работе книжных магазинов, многие из которых в ближайшие два-три года могут закрыться и открыться новые. Книготорговым точкам предстоит стать центрами эмоций.

В области деткой литературы эксперты наблюдают застой. Также замедлил рост и интерес к комиксам. Больше всего увеличилась доля художественной литературы, чуть ниже показатели нон-фикшена.

Наибольшей популярностью в остросюжетной зарубежной литературе стали пользоваться так называемые «уютные детективы», где могут фигурировать чаепития, посиделки у камина, неординарные хобби, детектив-дилетант и злодей, действующий из зависти или мести. Интерес читателей вызывают азиатские триллеры, истории про книжные магазины и писателей-сыщиков, тайны старых домов. В российской остросюжетной прозе помимо уютного детектива лидируют исторические детективы в антураже XIX-начала XX века, сюжеты про российскую глубинку и советское ретро.

В области фэнтези и фантастики в тренде азиатская литература, мрачная романтика, главные герои-злодеи, романтическое и славянское фэнтези. От любовных романов читатели хотят сериальности – циклов от трех книг, психологии отношений, серой морали, брутальных морально травмированных главных героев и спортивного антуража – хоккея, футбола или фигурного катания.

Высокую популярность в нон-фикшене специалисты зафиксировали среди книг по эзотерике, мифах, мифологичности, архетипах и религии. Интерес вызывают книги о России, историях и традициях. Самым востребованным стало направление психологии и психотерапии, детских травмах и психосоматике. Читатели покупают издания о правильном питании, здоровом образе жизни, личных финансах и книги о смысле жизни.

Детская и подростковая литература чаще должна включать сложные дополнительные элементы, которые интересно держать в руках. А от литературы для подростков требуют сильных эмоций, поэтому популярностью пользуются хорроры и книги по различным фандомам.