Эта акция проводится в целях визуализации многообразия и красоты русского языка. Есенин-центр, проходящий в данный момент реконструкцию, планируется сделать достопримечательностью города и местом притяжения для всех, кто хочет сберечь русскую культуру и живой русский язык. Захар Прилепин, написавший биографию крестьянского поэта и уроженца Рязанской губернии Сергея Есенина в книжной серии «Жизнь замечательных людей», отметил, что:
«...Многим людям, выросшим в разных российских городах, в разных регионах, тем более глубинке, в деревнях, известны необычайные словарные богатства, которыми пользовались наши бабушки и дедушки. И, к сожалению, сегодня в мире социальных сетей, в мире унифицированных СМИ, в мире глобализма очень многие вещи нами теряются. И мы приобретаем, может быть, какое-то количество словарного запаса общемирового, который нам иногда пригождается, но при этом теряем колоссальные пласты своей личной национальной памяти. Легко понять, о чем я говорю, если почитать стихи русских классиков, тем более классиков крестьянского происхождения, например, Сергея Есенина...».
Активисты региональных отделений Народного фронта, проектов ОНФ «Село – территория развития» и «Добровольцы культуры» в сотрудничестве с Ассоциацией учителей литературы и русского языка (АССУЛ) отобрали 70 диалектных и региональных слов для дальнейшего определения 30 самых популярных. Принять участие в голосовании за лучшие диалектизмы и регионализмы (а также добавить свои) могут все желающие через приложение ОНФ «Народный контроль».