По данным исследования «РосИндекс» за 2019 год, доля россиян, читающих книги, в возрасте 10-14 лет составляет 71,7%, среди подростков 15-19 лет читают 54,8%, а среди молодых людей в возрасте 20-24 лет, – 40,2%.
Эту тенденцию прокомментировала директор департамента по стратегическим коммуникациям «Эксмо-АСТ», креативный продюсер проекта «ЮФ» Екатерина Кожанова:
«...По мере взросления “зеты” читают все меньше. Задача проекта “ЮФ” – сделать так, чтобы привычка к чтению оставалась и у взрослеющей аудитории…»
Вместе с тем, Кожанова отметила рост интереса к книгам в Рунете. Согласно данным системы автоматической аналитики соцмедиа и СМИ Brand Analytics:«...С января по октябрь 2020 года в соцсетях появилось более 25 млн сообщений от первого лица о книгах и чтении, это в три раза больше, чем за весь 2019 год…»
Проект «ЮФ» ставит своей целью продвижение чтения с учетом привычек медиапотребления поколением Z. Новым шагом проекта станет концерт-коллаборация с комиками, которые сегодня являются лидерами мнений для молодого поколения. Мероприятие состоится 8 декабря в социальной сети «ВКонтакте». Организаторами проекта «ЮФ» выступают Российский книжный союз, издательская группа «Эксмо-АСТ», объединенная розничная сеть «Читай-город – Буквоед» и ФГБУ «Роскультцентр» при поддержке Фонда президентских грантов.