Как сообщает издание «Коммерсантъ», в 2021 году спрос на книги об осознанности, позитивном мышлении, предсказаниях, духовных практиках и работе с подсознанием вырос на 53%. Соответствующие данные изданию предоставила издательская группа «Эксмо-АСТ». Издатели утверждают, что рост продаж эзотерической литературы обеспечил им доход в размере 400 миллионов рублей. При этом в 2020 году продажи в данной категории выросли лишь на 13%. Вместе с тем, значительно снизился спрос на религиозную литературу: падение продаж в 2021 году составило 30%, а в 2020-м – 14%.
Повышенный интерес к книгам по психологии и эзотерике также подтверждают данные продаж популярных маркетплейсов и электронных книжных сервисов. Говоря о причинах роста популярности подобной литературы, представитель книжной торговой сети «Читай-город» предположил, что интерес к эзотерике «объяснимо возрастает в непростые времена», а глава отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова отметила, что актуальные адаптации древних духовных учений и философий «становятся понятнее и доступнее и работают с базовыми потребностями – стремлением к счастью, покою, успеху и благополучию».