Александр Беляев
Когда мы говорим о литературе, мы обычно представляем себе пухлую бумажную книжку. Самые продвинутые, возможно, визуализируют планшет, электронную «читалку» или текст на экране большого смартфона. Про аудиокниги никто не вспоминает. Это некий параллельный литературный базар, который находится в некой серой зоне. Многие слушают аудиокниги, но о них почти никто не говорит и совсем нигде никак не рецензирует. Понятно, что аудиокнига – просто ещё одна форма существования текста, так что тут говорить? Но говорить тут есть о чём. Например, о том, что капитализация этого «невидимого базара» за последние три года выросла в несколько раз.
На днях я начал слушать научпоп-книгу про происхождение человеческого языка, и только на примерно пятой минуте – не знаю уж какая это страница – поймал чтеца на странных интонациях. «Рубит» однородные члены предложения, говорит ровной интонацией, когда надо уйти вниз или вверх, относительные местоимения принимает за вопросы, получается что-то типа «уже котооорый гооод?» в утвердительном предложении и тому подобное. Голос, тем не менее, был приятен, и я решил посмотреть, кто это читает, что за странный «отмороженный» актёр. Посмотрел, ужаснулся: это не человек!
Чтец под названием «Робот Иван» – искусственный интеллект. ИИ теперь иногда начитывает книги. Но это не главный тренд. Главное: рынок аудиокниг уже третий год показывает устойчивый рост. В 2017 году эксперты оценивали его в 500 миллионов рублей: «По оценкам экспертов ежегодная выручка в нише “звучащих книг” – примерно полмиллиарда рублей». («Российская газета», 05.12.2017, № 276(7442)).
По статистике за 2020 год рынок аудиокниг «составляет примерно 2 миллиарда рублей», говорит Генеральный продюсер аудиоиздательства «ВИМБО» Михаил Литваков. Господин Литваков уточняет распределение по годам: упомянутые два «ярда» – это сумма на конец 2020 года, 800 миллионов рублей – на конец 2018 года, и около 1,3 миллиардов рублей – на конец 2019. «В штуках сейчас есть примерно 30 тысяч аудиокниг и 35 тысяч подкастов. На конец 2019 года соответствующие цифры были примерно: 19 тысяч аудиокниг и 22 тысячи подкастов. То есть за 2020 год записано 11 тысяч аудиокниг и 13 тысяч подкастов. Конечно, все это – приблизительно», оговаривается Михаил Литваков.
Карантинные меры и цифровая эра
Это можно списать на своеобразие 2020 года, который с его карантином, самоизоляцией и прочими локдаунами перекроил наш досуг чуть более чем полностью. В карантин «цифровизация» уединённого вынужденного досуга должна была достигнуть апогея. В реальности так и не так. Сообщалось в начале этого периода, что якобы кино стали смотреть больше, а также больше «видосов», видеоблогов и прочего визуального контента, а вот музыки слушать меньше. Но не аудиокниг!
По оценке издательства «Азбука-Аттикус», за 2020 год рынок аудиокниг вырос в полтора раза. «Мы считаем, что дело совсем не в коронавирусе, а в том, что аудиокниги сами по себе, и предлагаемые рынком модели их потребления, полезны и удобны для сегодняшнего стиля жизни», – говорит руководитель направления «Электронная коммерция» издательства «Азбука-Аттикус» Светлана Шкурович. Она обращает внимание на то, что аудиформат предоставляет дополнительное удобство: «Это же просто замечательно, когда можно получать всякую информацию – и образовательного, и развлекательного характера – не задействуя глаза: можешь рулить, можешь бежать, или даже лежать». Для что-то делающих по дому – самое оно, действительно.
Любим ушами
А как ещё люди читают ушами? «Мой главный лайфхак, – делится Полина, преподаватель английского и скандинавских языков из Санкт-Петербурга, – это слушать одновременно с чтением, что позволяет лучше концентрироваться и меньше отвлекаться. Ну и увеличивает скорость чтения. Так я из человека, читающего 10-15 книг в год превратилась в читающего 75-100 книг в год. Новая реальность и бесконечный источник радости и отдыха!» Действительно ноу-хау. Никого больше не знаю, кто так «употреблял» бы тексты. В основном: спортзал, машина. Предпочитаемый жанр: нонфикшн. Что-то деловое и познавательное.
Что люди слушали, сидя в четырёх стенах? «С начала карантина (весной) произошел небольшой скачок роста рынка, связанный в основном со специальными акциями, проводимыми почти всеми крупными ресурсами. Затем рынок рос линейно, как это наблюдается в последние годы. Более значительному росту рынка мешала конкуренция со стороны визуальных сервисов, так как, находясь большую часть времени на карантине, люди имели больше возможностей для визуального потребления. Гораздо меньше времени люди проводили в машинах, в пути, на занятиях фитнесом и т.д., т.е. в таких местах, где визуальное потребление затруднено», – объясняет господин Литваков.
Алёна Долецкая – это звучит!
Как связаны ниши традиционных книг и аудиокниг? Может ли «выстрелить» аудиоверсия провальной бумажной книги, или, наоборот, никто не захочет слушать бумажный бестселлер? Скорее нет, чем да: «Чаще всего бестселлер проявляет себя во всех трёх форматах», – подтверждает госпожа Шкурович. Правда, оговариваясь, что: «...из этого правила полно исключений, и соотношение продаж между форматами всегда разное. В нашем портфеле наиболее яркий пример – “Не жизнь, а сказка” Алёны Долецкой, озвученная самой Алёной: самые большие и стабильные продажи у книги именно в аудио, они приносят почти 70% дохода. А, к примеру, “Хорошо быть тихоней” Стивена Чбоски уже не первый год прекрасно продаётся на бумаге и почти никак в аудио и в электронке».
Если говорить о популярности жанров, то «наибольший спрос в нон-фикшн», делится господин Литваков. «Затем идет фантастика и фэнтези (в том числе, за счёт самиздата), детективы, художественная литература (за счёт новинок, а также лонгселлеров и классики) и детская литература. Выпуск новых аудиокниг в основном диктуется выходом соответствующих новых книг (релизов). Записывают и старые, ранее не озвученные книги, но в меньшей мере. В последние годы стал популярным такой жанр, как аудиосериалы, причём авторы пишут специально для этого жанра». Яркие и удачные примеры последнего: Дмитрий Глуховский «Пост», Алексей Иванов «Тени Тевтонов», Борис Акунин «Просто Маса».
Вне критики
В плане медийности аудиокниги находятся в серой зоне. Проще говоря: труды тех, кто их создаёт, никто не замечает. Музыкальные критики/журналисты (какие остались) пишут о музыке, это очевидно не их предмет (исключения для мелодекламаций, вроде старинного проекта «Гришковец и Бигуди»). Театральные критики/обозреватели тоже тут своей темы не видят, при том, что некоторые записи тянут на аудиоспектакль. «Театр у микрофона», как это раньше называлось, никуда не делся.
Но, строго говоря, как оценивать аудиокниги? Критериев слишком много и все они какие-то размытые. Красивый голос – это что? Сыграл и не переиграл? Одним нравится отмороженное безэмоциональное чтение, другим – экспрессивное, с личным отношением чтеца. Или вот: с музыкой, шумами и прочим саунд-дизайном – и без. Обратите, кстати, внимание: на «Грэмми» награду в жанре spoken word – то есть аудиокниги по-нашему – получают обычно важные люди. Не в этом году, но в прошлые призёрами были, например, экс-президент Джимми Картер (3 награды), Билл Клинтон (2005), Барак Обама (2006) и Мишель Обама, жена теперь уже экс-президента. Если у нас сделают индустриальную премию, то тоже наверняка начнут с имён громких и влиятельных. Ну а с чего ещё?